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百度“推广”变“广告”后,会发生什么?

来源: 时间:2016-08-16 08:45:09

2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》即将施行,其中第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。 针对第七条中加了引号的“广告”,是否意味着必须标注“广告”二字?国家工商总局8月4日明确回复:只能写“广告”二字,其他都不可以。 今天,我们观察到,在部分城市搜索关键词在百度搜索结果出现了“广告”。“广告”的展示样式不一样,预计百度正在调试。
背景资料 
2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》即将施行,其中第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
针对第七条中加了引号的“广告”,是否意味着必须标注“广告”二字?国家工商总局8月4日明确回复:只能写“广告”二字,其他都不可以。
今天,我们观察到,在部分城市搜索关键词在百度搜索结果出现了“广告”。“广告”的展示样式不一样,预计百度正在调试。

百度“推广”变“广告”后,会发生什么?
对用户、对百度、对SEMer,对SEOer分别会有什么影响?我在我的朋友圈,以及我加入的各类群里发起了这个话题,整理如下:

夫唯
因为“广告”字眼,带有风险暗示的作用,会让用户逃避点击,所以,百度广告链接的点击量将下降,自然排名的点击量会上升,第二页的点击量将提升。因为现在推广位置限制4个,这些位置的推广链接费用会提升。
但总体而言,对百度的业绩是致命打击,寻找其他流量变现方式是后面的重要任务。图片广告、中间页合作、知道知识营销、以及后面的类似公众号的百度mip都有助填补这方面损失。



 SEMer观点 
羽度非凡:
百度竞价的转化率肯定会受影响,调整创意变得至关重要。接下来要不断测试竞价账户的创意。用户会因为广告创意而点击,创意能力的提升变得特别重要。

赋彩:
搜索变广告,客户的价值感大大缩水了。“广告”,在中国是一个贬义词。

双双
“广告”来的用户质量下降不少。

庄庄
标注广告后,点击率低了,相对展示成本变小,展示量总数变大,可以用来做品牌宣传啦。

孤狼
竞价效果低很多了,因为排名只有四个,素以百度现在采取轮流展示的策略,每周轮一圈,轮不到你的时候出价再高也没有展示。有钱的广告主,多渠道推广才是王道。


 SEOer观点 
刘庆文:
我看这是一个好消息,用户能够准确判断哪些是广告了,对自然排名是利好的消息。我们要抓紧做更多关键词啊。

三木:
百度在财报和各种压力面前,最终还会选择财报的,现在只是测试,最终还会混淆广告和自然结果。

Longsir:
其实客户在搜索的时候,他只关注他要找什么,看到前面有的就自然而然去点击,如果不满足就会继续往下找,然后货比三家。用户不会考虑那么多的,每个人在搜索,都急于找到想要的,才不管什么提醒。


 用户观点 
狗小云:
修改为广告后,以后就可以追责百度了。有一个律师团队起诉百度8年就是为了把百度的推广定性为广告。因为定性为广告,受骗后,百度就会作为第三方责任被追责。

叶昌荣:
不会有实质的变化,因为字太小了。原本会怎么点击就怎么点击,不会因为这个修改而变化。因为用户不一定会看到。

危小羊:
中国人对广告是反感的,不像国外的注明广告影响也不大。


一个不了解互联网营销年纪偏大的微信群里,
有人提到:百度上也有广告?我还什么都让我儿子帮我上百度搜索呢。
有人提到:没啥影响的,本来要买东西,就是要看广告。看电视不也是看广告才买东西。
有人提到:微信朋友圈里也很多打广告的,要是可以拉黑屏蔽就没事了。谁都要生活,你说是吧。